Ο Δήμος Θήρας ενισχύει τη διεθνή ψηφιακή προβολή της Σαντορίνης με δύο νέα στοχευμένα προγράμματα

Ο Δήμος Θήρας, στο πλαίσιο της στρατηγικής του για την προβολή της Σαντορίνης στην Ελλάδα και το εξωτερικό, συνεχίζει και ενισχύει τις δράσεις ψηφιακής προώθησης του προορισμού, με στόχο τη διατήρηση της ισχυρής παρουσίας του νησιού στις διεθνείς τουριστικές αγορές.

Σε μια χρονιά με εμφανείς δυσκολίες για την τουριστική αγορά, αυξημένο ανταγωνισμό και προβληματισμό για την πορεία της σεζόν, η προβολή της Σαντορίνης δεν μπορεί να είναι αποσπασματική. Οφείλει να είναι στοχευμένη, μετρήσιμη και συνεχής, αξιοποιώντας τα σύγχρονα ψηφιακά εργαλεία και απευθυνόμενη στα κοινά που έχουν πραγματικό ενδιαφέρον για τον προορισμό.

Το πρόγραμμα ψηφιακής προβολής που υλοποιήθηκε το προηγούμενο διάστημα κατέγραψε σημαντικά αποτελέσματα. Το περιεχόμενο της Σαντορίνης εμφανίστηκε περισσότερες από 5,5 εκατομμύρια φορές σε επιλεγμένα κοινά, ενώ οι στόχοι που είχαν τεθεί σε επίπεδο προβολής, επισκεψιμότητας και αλληλεπίδρασης ξεπεράστηκαν. Μέσω προγραμματικής διαφήμισης, το περιεχόμενο της Σαντορίνης εμφανίστηκε στις κεντρικές ιστοσελίδες σημαντικών μέσων όπως The Guardian, The Times, Le Monde, Liberation, Wall Street Journal, Bloomberg κ.α. Παράλληλα, καταγράφηκε αυξημένη επισκεψιμότητα προς τα ψηφιακά κανάλια του προορισμού, ενώ απαντήθηκαν περισσότερες από 6.500 ερωτήσεις και μηνύματα χρηστών, με πρακτικές πληροφορίες για τη διαμονή, την πρόσβαση, τις παραλίες, τη γαστρονομία, τα οινοποιεία, τα μονοπάτια και τις περιόδους επίσκεψης στη Σαντορίνη.

Ιδιαίτερα θετική ήταν και η απόδοση της συνεργασίας με το Wanderlust, ένα από τα πλέον αναγνωρισμένα ταξιδιωτικά μέσα του Ηνωμένου Βασιλείου, η οποία ξεπέρασε τους αρχικούς στόχους τόσο σε αναγνώσεις άρθρου όσο και σε πληρωμένη προβολή προς διεθνές ταξιδιωτικό κοινό.

Η τουριστική προβολή από μόνη της δεν μπορεί να λύσει όλες τις δυσκολίες μιας απαιτητικής χρονιάς λόγω της παγκόσμιας συγκυρίας και της μεγάλης τουριστικής δυναμικότητας του νησιού.  Δεν υποκαθιστά την αγοραστική δύναμη των επισκεπτών ή τις αποφάσεις των ταξιδιωτικών οργανισμών. Μπορεί όμως να συμβάλει ουσιαστικά στο να παραμένει η Σαντορίνη ορατή, ενεργή και ανταγωνιστική στις αγορές που μας ενδιαφέρουν.

Στο πλαίσιο αυτό, ο Δήμος Θήρας προχωρά στην υλοποίηση δύο νέων προγραμμάτων ηλεκτρονικής διαφήμισης. Το πρώτο θα είναι στοχευμένο αποκλειστικά στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών Αμερικής, η οποία αποτελεί αγορά υψηλής αξίας για τη Σαντορίνη. Το δεύτερο θα απευθύνεται στις βασικές διεθνείς αγορές του προορισμού, με στόχο την ενίσχυση της ζήτησης και της σωστής πληροφόρησης γύρω από το νησί.

Στόχος του Δήμου Θήρας είναι η Σαντορίνη να προβάλλεται ως ένας ποιοτικός, υπεύθυνος και αυθεντικός προορισμός, με έμφαση όχι μόνο στην εμβληματική εικόνα της, αλλά και στον πολιτισμό, τη γαστρονομία, τα χωριά, το ηφαιστειακό τοπίο, τους ανθρώπους και τις εμπειρίες που συνθέτουν την πραγματική ταυτότητα του νησιού.