H ζήτηση για διακοπές στο εξωτερικό το 2026 παραμένει ισχυρή, δείχνουν δύο πρόσφατες έρευνες της YouGov

Παρά τις διεθνείς ανησυχίες για τον πληθωρισμό και την πίεση του κόστους ζωής, η ζήτηση για διακοπές στο εξωτερικό το 2026 παραμένει ισχυρή, δείχνουν δύο πρόσφατες έρευνες της YouGov. Οι ταξιδιώτες δείχνουν να αλλάζουν τον τρόπο που προγραμματίζουν τις διακοπές τους, δίνοντας μεγαλύτερη σημασία σε τιμές, καιρικές συνθήκες και ευελιξία στις ημερομηνίες. Και οι αλλαγές αυτές έχουν επιπτώσεις και στον ελληνικό Τουρισμό!

Η YouGov διενήργησε δύο κύριες έρευνες κατά το τέλος του 2025 και τις αρχές του 2026 για να καταγράψει τις ταξιδιωτικές τάσεις:

• 59% των Βρετανών ενηλίκων σκοπεύουν να κάνουν διακοπές έξι ή περισσότερων διανυκτερεύσεων το 2026.
• 55% δηλώνουν πιθανό να πραγματοποιήσουν καλοκαιρινές διακοπές στο εξωτερικό και 32% «πολύ πιθανό».
• Το 73% όσων σχεδιάζουν μεγαλύτερες διακοπές σκοπεύουν να δαπανήσουν περισσότερο από 500 £ ανά άτομο, και πάνω από τους μισούς (51%) πάνω από 1.000 £ για ταξίδι, διαμονή και δραστηριότητες.
• Παρά το υψηλό κόστος, 56% αναμένεται να δαπανήσει περίπου τα ίδια ποσά με το προηγούμενο έτος, ενώ 26% σκοπεύει να ξοδέψει περισσότερα.

Αλλαγή στον Προγραμματισμό των Ταξιδιών

Η έρευνα αποκάλυψε μια τάση που δεν είχε καταγραφεί τόσο έντονα τα προηγούμενα χρόνια:

• Το 65% των πιθανών ταξιδιωτών δηλώνει ότι θα προτιμούσε να αποφύγει τους πιο καυτούς μήνες του καλοκαιριού στις διακοπές του.
• Περίπου το 47% των γονέων λέει ότι είναι πιθανό να αφαιρέσει τα παιδιά του από το σχολείο για να ταξιδέψει σε περιόδους με χαμηλότερες θερμοκρασίες ή τιμές.
• Το 30% των γονέων δηλώνει «πολύ πιθανό» να κάνει αυτό το βήμα για να αποφύγει υψηλές τιμές.

Αυτή η μετατόπιση δείχνει ότι οι ταξιδιώτες δεν θέλουν πλέον να ακολουθούν απαραίτητα το «κλασικό» καλοκαιρινό μοντέλο ταξιδιού, αλλά προσαρμόζουν τις αποφάσεις τους σε παράγοντες άνεσης και οικονομίας.

Δαπάνες και Προτεραιότητες

Τα στοιχεία δείχνουν ότι, παρά το αυξημένο κόστος ζωής, η διάθεση για ταξίδι παραμένει υψηλή:

• Από όσους σχεδιάζουν διακοπές, 56% σκοπεύουν να ξοδέψουν περίπου το ίδιο ποσό όπως και το 2025.
• Το 26% σκοπεύει να αυξήσει τη δαπάνη, επιμένοντας σε μεγαλύτερα ή πιο άνετα ταξίδια.
• Το 7% σχεδιάζει να δαπανήσει λιγότερα — ένδειξη ότι μόνο ένα μικρό τμήμα των ταξιδιωτών περιορίζει τον προϋπολογισμό του.

Τα παραπάνω δείχνουν ότι ακόμα και μέσα σε περιβάλλον πιέσεων, οι ταξιδιώτες δεν εγκαταλείπουν τις διακοπές ως προτεραιότητα στις δαπάνες τους.

Συμπεριφορά και αλλαγή προσανατολισμού

Η έρευνα έδειξε ότι οι ταξιδιώτες:

• Λαμβάνουν υπόψη τον καιρό και τη θερμοκρασία όταν οργανώνουν ταξίδια: Το 83% λέει ότι αυτός ο παράγοντας επηρεάζει την επιλογή προορισμού, και το 38% πάρα πολύ.
• Το 31% δηλώνει ότι μια καλοκαιρινή διακοπή επηρεάστηκε από ακραίες καιρικές συνθήκες, όπως καύσωνες.
• Το 18% έχει ξοδέψει περισσότερα για ταξίδι το 2026 λόγω εμπειριών, ποιότητας υπηρεσιών ή καλύτερα προγραμματισμένων πακέτων.

Αυτά τα στοιχεία της YouGov προκύπτει ότι οι ταξιδιώτες δεν επιλέγουν τυχαία ή ενστικτωδώς — αντιθέτως, η εμπειρία και οι προσωπικές προτιμήσεις παίζουν όλο και μεγαλύτερο ρόλο.

Ο αντίκτυπος για την τουριστική αγορά

Η νέα τάση προς ταξίδια εκτός αιχμής, καθώς και η έμφαση στην επιλογή καλύτερης σχέσης ποιότητας/τιμής, υποδεικνύει σύμφωνα με την YouGov:

• Ευκαιρίες για περιόδους τουρισμού που δεν ήταν παραδοσιακά δημοφιλείς, όπως άνοιξη και φθινόπωρο.
• Αναγκαία προσαρμογή από ξενοδοχειακούς ομίλους και ταξιδιωτικούς πράκτορες στη ζήτηση για πιο ευέλικτα πακέτα.
• Πιθανή αύξηση του επενδυμένου χρόνου για σχεδιασμό ταξιδιού από τους ταξιδιώτες, μειώνοντας την «αυθόρμητη» ζήτηση.

Αυτή η μετατόπιση μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο οι τουριστικοί προορισμοί προωθούν προϊόντα και υπηρεσίες.

Συμπεράσματα

1. Η ζήτηση για διακοπές το 2026 παραμένει υψηλή, παρά τις οικονομικές πιέσεις.
2. Οι ταξιδιώτες δείχνουν μεγαλύτερη ευελιξία στις ημερομηνίες, αποφεύγοντας τις πιο υψηλές θερμοκρασίες και τιμές.
3. Οι δαπάνες για ταξίδι παραμένουν προτεραιότητα για μεγάλο ποσοστό των ταξιδιωτών.
4. Η συμπεριφορά των ταξιδιωτών αλλάζει — περισσότερο στρατηγική, λιγότερη αυθόρμητη.

Οι επιπτώσεις στον ελληνικό Τουρισμό

Αν και η έρευνα της YouGov αφορά αποκλειστικά το Ηνωμένο Βασίλειο, τα ευρήματα έχουν άμεσες και σοβαρές επιπτώσεις για την Ελλάδα, για τρεις λόγους:

1. Η Ελλάδα είναι ένας από τους κορυφαίους προορισμούς των Βρετανών

Η αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου είναι η 2η σημαντικότερη αγορά εισερχόμενου τουρισμού για την Ελλάδα.
Άρα κάθε μεγάλη μετατόπιση στη συμπεριφορά των Βρετανών έρχεται και «γράφει» στα ελληνικά νούμερα.

Τι σημαίνει αυτό:

• Αν οι Βρετανοί αποφεύγουν τον Ιούλιο–Αύγουστο, αυτό θα φανεί στα ελληνικά νησιά.
• Αν επιλέγουν ταξίδια εκτός αιχμής, τότε Μάιος–Ιούνιος και Σεπτέμβριος–Οκτώβριος θα ενισχυθούν.
• Αν δίνουν βάρος στο value for money, τότε προορισμοί υψηλότερης τιμής (Κυκλάδες) θα πιεστούν περισσότερο.

2. Η αποφυγή καύσωνα + υψηλών τιμών = πίεση στον ελληνικό Αύγουστο

Η Ελλάδα αποτελεί συνώνυμο του καλοκαιρινού peak. Αλλά:

• Το 65% των Βρετανών δηλώνει ότι θέλει να αποφύγει τις πιο υψηλές θερμοκρασίες.
• Το 47% των γονέων λέει πως θα πάρει παιδιά από το σχολείο για ταξίδι σε περίοδο χαμηλότερων θερμοκρασιών.
• Το 30% λέει ότι θα το κάνει για χαμηλότερες τιμές.

Για προορισμούς όπως Ρόδος, Κρήτη, Κως, Κέρκυρα, Ζάκυνθος, αυτό σημαίνει ξεκάθαρα:

• Πιθανή μείωση ζήτησης Αύγουστο
• Αύξηση ζήτησης για Ιούνιο–Σεπτέμβριο

Αυτή η τάση τις τελευταίες μέρες έχει ήδη συζητηθεί σε μεγάλα τουριστικά γραφεία.

3. Το value for money δείχνει πίεση για μέρος του ελληνικού προϊόντος

Η Ελλάδα έχει επενδύσει σε premium positioning, αλλά:

• Οι Βρετανοί δεν λένε ότι κόβουν ταξίδια.
• Λένε ότι αναζητούν περισσότερο “αξία ανά κόστος”.

Αυτό σημαίνει:

• Προορισμοί που έχουν ξεφύγει σε τιμές (Σαντορίνη, Μύκονος) πιθανόν να δουν πιεσμένη ζήτηση από τη Βρετανία.
• Αντίθετα, πιο value-oriented περιοχές (Πελοπόννησος, Κρήτη, Επτάνησα) μπορούν να ωφεληθούν.

4. Το 31% έχει ήδη επηρεαστεί από heatwaves — και η Ελλάδα ήταν στο επίκεντρο το 2023–2024

Το 2023–2024 η Ελλάδα φιγουράριζε στα βρετανικά ΜΜΕ με:

• καύσωνες 45°C
• ακυρώσεις
• πυρκαγιές
• προειδοποιήσεις ταξιδιού για Κέρκυρα & Ρόδο

Άρα όταν ένας στους τρεις Βρετανούς λέει ότι έχει ήδη επηρεαστεί από ακραία καιρικά φαινόμενα, ο νους πηγαίνει και στην Ελλάδα.

Αυτή η μνήμη παίζει ρόλο στη μετατόπιση προς εποχές με πιο ήπιες θερμοκρασίες.

5. Το σταθερό budget σημαίνει… συγκρίσεις. Και η Ελλάδα δεν παίζει μόνη της

Αν ο ταξιδιώτης δεν κόβει ταξίδι, αλλά κρατά budget σταθερό, τότε:

• θα συγκρίνει Ελλάδα με Ισπανία
• Ελλάδα με Πορτογαλία
• Ελλάδα με Τουρκία

Αναλυτές του UK travel market ήδη σχολιάζουν: «Η Ελλάδα δεν κινδυνεύει από έλλειψη ζήτησης, αλλά από αναδιανομή ζήτησης».

Με λίγα λόγια: η πίτα μένει μεγάλη, αλλά αλλάζει το πού κόβεται.

6. Τι σημαίνουν ΟΛΑ αυτά για την Ελλάδα πρακτικά

1. Ισχυρότερη σεζόν shoulder months (Μάιος–Ιούνιος–Σεπτέμβριος)
2. Πιθανή πίεση στα booking patterns Ιουλίου–Αυγούστου
3. Μεγαλύτερη σημασία του value-for-money
4. Ανάγκη για πιο ευέλικτα πακέτα και τιμολογιακή πολιτική
5. Μεγαλύτερη αστάθεια στις last-minute κρατήσεις
6. Ενίσχυση οικογενειακών ταξιδιών εκτός σχολικού κύκλου

Η έρευνα της YouGov δεν μιλά για Ελλάδα, αλλά μιλά άμεσα ΓΙΑ την Ελλάδα, γιατί το Ηνωμένο Βασίλειο είναι βασική, κρίσιμη αγορά.

Η εικόνα που διαμορφώνεται:

• Η ζήτηση μένει υψηλή.
• Η Ελλάδα δεν χάνει τους Βρετανούς.
• Αλλά οι Βρετανοί αλλάζουν τον τρόπο που ταξιδεύουν.

Και αυτό είναι στρατηγικό ζήτημα για όλη τη σεζόν του 2026.

Η έρευνα της YouGov του Δεκεμβρίου διεξήχθη το διάστημα 9-12 Δεκεμβρίου, σε αντιπροσωπευτικό δείγμα 2.087 ενηλίκων, στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η έρευνα της YouGov για λογαριασμό του Travel Weekly διεξήχθη τον Οκτώβριο, σε δείγμα 1.817 ενηλίκων, στο Ηνωμένο Βασίλειο.


Προέλευση  :  money-tourism.gr